“延寿大米”品牌价值突破百亿元

延寿县多举措加快打造“现代农业之都”步伐，擦亮稻米产业金字招牌

稻谷金黄迎丰收。

　　金秋时节，稻谷飘香，又到一年丰收季。走进延寿县的金色稻田，压弯腰的稻穗上缀满沉甸甸的稻粒，收割机喷出稻粒的同时，也在空气中散发着清香，丰收的喜悦感染着每一个人。

　　就在稻农喜迎丰收的同时，好消息传来——中国品牌建设促进会、中国资产评估协会、新华社民族品牌工程办公室等单位在京联合发布“2022中国品牌价值评价信息”，“延寿大米”品牌价值首次突破百亿元，位列区域品牌地理标志产品百强榜第32名。

　　“‘延寿大米’品牌价值逐年递增，从2018年的7.42亿元、2019年的10.41亿元、2020年的33.02亿元，到如今的100.3亿元，可谓是一路飙升。”延寿县市场监督管理局副局长田双江激动地说。

　　赶在秋收全面启动时，记者走进延寿县，探寻“延寿大米”品牌价值一路飙升背后的秘诀。

　　全面推行“田长制”

　　让黑土地焕发出新生机

　　9月4日，延寿镇长发村内，延寿县桂才生态家庭农场稻米加工基地一片繁忙景象。农户们正在对收割回的“鸭稻”进行脱壳、色选、磨制、包装……基地院内进出的运粮车、大小铲车忙个不停，“轰隆隆”的机器声与忙碌着的工人身影交织在一起，“丰收在田”正在变为“丰收在仓”。

　　“京沪、江浙、四川等地的客户天天在催单，就想早点拿到咱们今年新产的鸭稻米。”家庭农场负责人徐景华脸上满是丰收的喜悦。在她看来，延寿鸭稻米能够卖出龙江、香飘全国百姓餐桌，不仅得益于延寿良好的自然禀赋，更是全面推行田长制，加大黑土地保护力度的功劳。

　　发展科技农业、绿色农业、品牌农业、质量农业，黑土地保护不可或缺。如何让黑土地焕发生机与活力？延寿县给出了自己的答案。

　　延寿县建立了县、乡、村和网格、户，5级田长工作责任体系，形成全覆盖监管机制，确保黑土耕地不减少、不退化；同时，应用新技术，采用新模式，提升改善黑土耕地质量。通过秸秆还田、测土配方施肥、保护性耕作等技术性措施，土壤的有机质含量逐年提高。鸭稻田、蟹稻田、覆膜田……多种绿色、有机、种养一体的种植方式正在延寿百万亩稻田间成为流行。

　　“如今，乡亲们都是田长，大家经常去巡田，不管是谁家的地受到了破坏，都会有人喊停。耕地是咱农民的命根子，保护好黑土地，就是保护我们的家园，才能端牢我们的饭碗！”徐景华的一番话道出了农户的心声。

　　规模化标准化发展

　　擦亮“延寿大米”金字招牌

　　9月4日，在延寿县嘉禾春天农业种植专业合作社的稻田里，5台全自动收割机轰鸣运转，将金灿灿的稻穗“吞入腹中”。看着金黄饱满的稻穗，农户帅玉东笑得合不拢嘴：“只需交点服务费，从整地到收割全程交给机械设备去做，种田比以前轻松多了。”

　　帅玉东的“轻松”种田，得益于延寿县水稻种植社会化服务项目的实施。“过去，延寿县中小种植户居多，发展规模粮食种植产业基地较少，农业产业化整体发展水平偏低。”延寿县农业农村局生产办主任殷学良告诉记者。如今，通过推行“土地短期流转、水稻全程机械化、适度规模经营”的模式，建设一批水稻规模化、机械化生产示范田，促进农民增产增收、壮大村集体经济，还改变了粮农面朝土地背朝天的传统种植模式，培养粮农现代农业经营意识，推进现代农业发展。

　　“托管种植让我们乡镇的稻米实现了统一供种、统一供肥、统一耕种、统一管理、统一浇水、统一收割、统一回收‘七统一’，水稻规模化、标准化、机械化种植带来商机，不少人主动来和我谈合作，我们的稻米越种品质越好，价越卖越高。”合作社理事长宋志忠信心满满。

　　紧抓“两头两尾”

　　助力稻米产业提档升级

　　一粒米，可以变成多少种样子？9月5日，走进延寿鸿源食品有限公司的生产车间，一盒盒采用系列先进的高科技工艺技术、真空封口包装、高温灭菌的方便米饭正走下流水线。产品自带一个发热包，遇到水后即刻升温，很容易将生米做成熟饭，发热过程无污染，而且成本低廉，食用十分方便。

　　“方便米饭的消费群体主要集中在‘00后’‘05后’年龄段，尤其是大学生和刚入职场的白领阶层占比接近一半。”企业负责人告诉记者。

　　米汁、米酒、方便米饭、大米煎饼……依托“两头两尾”，延寿县紧扣市场需求，研发一批、转化一批、储备一批新产品，让稻米产业提升附加值，延伸“延寿大米”产业链条。

　　同时，为进一步加大“延寿大米”品牌传播力度和营销力度，延寿县借势各种形式的水稻论坛、博览会、新米节、农民丰收节等，围绕延寿大米的地域文化、土壤气候、品质特征、市场布局等强势推介延寿大米品牌。曾多次组织延寿大米生产加工企业参加中华商标博览会、全国绿博会、哈洽会、冰博会等，产品远销全国30多个省市和东南亚等地区。在哈尔滨、北京、天津、上海、广州、成都、长沙、苏州等地，各大超市常年设有“延寿大米”销售专柜，产品供不应求。

　　“延寿县现有大米生产加工企业76家，农民种植合作社245家，其中，年加工能力超过200万吨的企业超过30家，‘延寿大米’商标品牌高达620个。”田双江说。

　　迈步“十四五”，延寿县正以稻米产业为支柱，加快“现代农业之都”的建设步伐。下一步，将建设大基地、培育大龙头、创建大园区、提升大品牌，进一步提升“延寿大米”品牌知名度和影响力，让“延寿大米”叫响全国。